Puma memasuki piala dunia dengan anggaran yang ketat dan harus menarik sesuatu yang istimewa untuk mendapatkan perhatian. Mereka menciptakan kampanye cinta = sepakbola, pesan yang ingin mereka sebarkan sebisa mungkin.

Upaya virusnya telah menjadi salah satu akrobat terbesarnya. Kampanye ini difokuskan pada penggemar piala dunia dan cinta mereka untuk permainan. Mereka melakukan kampanye pemasaran penyergapan yang terdiri dari dua video viral yang menangkap piala dunia dari visi pemirsa.

Manajer pemasaran Puma, Brett Bellinger, tahu bahwa periode Piala Dunia akan menjadi waktu yang sulit untuk mendapatkan eksposur dari apa, dalam perbandingan, merek yang lebih kecil. Itu sebabnya mereka memilih kampanye viral yang menciptakan intrik dan percakapan Bandar bola online.

Kampanye ini menerima gebrakan khusus di dunia media sosial, yang menghasilkan ratusan ribu tayangan di YouTube. Video utama adalah tur helikopter tur dari Afrika Selatan, di mana mereka terbang di atas salah satu stadion. Di sebelah stadion adalah koleksi besar kendaraan yang, ketika diposisikan di sebelah stadion, menciptakan ikon love = football.

Bersama dengan video lain, mereka diposting secara online secara anonim dan mendapat perhatian dunia, walaupun mereka tidak memuat merek blogger dan jurnalis mana pun dengan cepat menunjukkan bahwa dia adalah bagian dari merek Puma.

Agensi harus berhati-hati tentang bagaimana video difilmkan dan dirilis karena peraturan FIFA yang ketat. Rencana itu berhasil karena mereka menghindari biaya konyol karena secara resmi bergabung dengan kompetisi seperti Adidas, yang hanya membayar 250 juta untuk menempatkan bola di lapangan.

Kampanye ini dilakukan oleh agen pemasaran Gloo, yang menerima kesimpulan sulit dari berurusan dengan peraturan ketat FIFA, sementara menghadapi raksasa olahraga seperti Nike, Adidas dan Umbro, semua dengan pemain utama dengan barang dagangan mereka sendiri.